近年来，云南省玉溪市文旅局以“开阔视野、找准载体、提升质效、打造短途游目的地”为方向，以“树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广、提升服务质量”为抓手，全力推进文旅消费破局。2023年1至8月，全市接待游客3126.72万人次，同比增长26.09%，恢复到2019年同期的129.23%；旅游总收入326.36亿元，同比增长22.14%，恢复到2019年同期的139.36%；拉动全市住宿业、餐饮业分别增长31.1%、27.1%（澄江市分别增长33.1%、41.3%），全省排名分列第十位和第八位；文体娱乐业营业收入增长210.10%，全省排名第四位。
聚焦旅游是一种创意经济。邀请省内知名专家组建了玉溪文旅发展专家智库，发挥在项目策划、运营管理、招商引资上的作用。对全市文化旅游资源再梳理、再认识，确定了33个调研选题，到澄江、通海召开了文旅消费“破局”调研座谈会，为县（市、区）文旅发展把脉出思路。先后到西双版纳、大理、丽江、红河考察学习、借鉴经验，并形成考察调研报告。联合市委组织部在浙江大学、市委党校举办文化旅游高质量发展专题培训班，学员普遍反映收获很大。合理调配工作力量，组建了宣传推广专班，建立了工作行程日报、工作动态周报、重点工作月报机制，建立了每周召开班子成员碰头会、每月召开重点工作调度会机制，建立了班子成员包县挂联文旅项目和企业机制，制定了《深入调研》《向上争取》《工作信息交流》等制度，让工作运转更加高效有序。对照上级要求，草拟了《玉溪市加快旅游高质量发展推动文旅消费“破局”的实施方案》《构建玉溪文化旅游发展新格局加快建设世界级旅游目的地的实施方案》《玉溪市乡村旅游发展三年行动计划（2023—2025年）》《关于加快玉溪市文化产业发展的实施意见》《关于加强文化遗产保护利用让文物活起来的实施方案》。
聚焦旅游是一种组织经济。通过旅行社引流。到西双版纳、昆明、红河等地与当地旅行社、重点企业就拓展客源、联合营销进行了商谈；邀请省、市近150家旅行商参加全市旅游产品供需对接会；召开玉溪市2023文旅宣传推介会，向省内外多家旅行社推介亲水、研学、红色、乡愁、美食等5条精品旅游线路；对市旅游行业协会进行了换届，健全了分会设置。据不完全统计，全市1至8月累计接待旅游团队9920个，游客总人数40.77万人次，旅游大巴9087辆。通过加大宣传引流。拍摄《纯净玉溪》《时光玉溪》《原来你在这里》三组新版文旅形象宣传系列片；围绕流量做宣传，策划宣传专题25个。1至8月，自建新媒体平台发布信息（含视频）1359条，曝光量逾520万次，向央级、省、市平台供稿、发稿逾3800篇次，总曝光量超7000万次。通过举办活动引流。举办第七届聂耳音乐周玉溪分会场系列活动、“玉溪音乐节”“中国梦·唱响云南”云南原创音乐颁奖晚会、省十六运会、足球联赛、篮球联赛、“米线节”“立夏节”“芒果节”“柑桔节”“菌子节”等活动吸引人流促消费。通过整合产品引流。策划推出玉溪旅游一卡通，与各酒店、景区、特色旅游项目开展了谈判，以低折扣组合市内优质景区、住宿、体验3大类23项产品，打造玉溪旅游惠民卡。
聚焦旅游是一种品牌经济。抓实重点项目建设。加快推进易门铜矿国家工业遗产保护活化利用、江川李家山考古遗址公园、通海历史文化名城沉浸式旅游示范区等重点项目规划建设；推进聂耳和国歌传习中心、新平欢乐水世界、红塔区新兴州城等在建项目建设；梳理151项文旅重点项目用地需求列入国土空间总体规划予以保障；加强招商引资项目库管理，加大对外招商引资力度。抓好业态丰富提升。推进绿美景区建设和景区提档升级，澄江化石地世界自然遗产旅游区、易门龙泉公园生态旅游区等2个景区被评定为全省绿美A级旅游景区标杆典型；全市20项旅游资源列入年度A级景区创建计划；谋划推动峨山嶍峨古镇特色文化商业街区和玉溪市（峨山）非遗馆项目建设；在中心城区建设“城市书房”、“阅读驿站”、“有声图书馆”、“州城记忆书屋”等新型文化业态；打造《花腰飞虹》、《喊月亮》、《青铜花腰》等旅游演艺剧目，重新编排《聂耳和国歌的故事》、《山茶花红》、《朱德与唐淮源》等红色旅游剧目。做好经济主体培育。完善新业态企业评定管理工作，建立全市新业态企业名录库，在库企业近40户；开展乡村新型文旅融合示范户评定；推进中心城区国有文化场馆盘活利用。抓好服务质量提升。组建“旅游服务质量提升专家团”，完成新版《导游词》编制，组织近1500名文旅从业人员开展线上培训；组织“讲好玉溪故事”讲解员大赛；发布文化旅游市场红黑榜6期，发布《文明旅游倡议书》，倡导广大游客文明旅游、旅游从业者诚信经营；落实安全责任，紧盯重点时段和领域，组织了抚仙湖水上安全检查等。
同时，进一步做好“假日经济”文章，丰富假日旅游产品供给。牢牢抓住春节、五一、端午等节假日黄金时段，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，组织开展150余项各类文旅活动。提前宣传营销引流。通过网红达人直播打卡、策划“有一种叫云南的生活”“玉溪风物”“节庆玉溪”等特色宣传专题、网红地推介等方式，塑造推广玉溪假日旅游品牌形象，提升市场知名度和影响力。做好假日旅游服务保障。加强行业监管，规范市场秩序，让游客体会吃的爽快，住的舒心，行的便捷，游的多彩，购的称心，娱的开心。“春节”假期接待游客同比增长196.40%，旅游收入同比增长119.90%；“五一”假期接待游客同比增长238.59%，旅游收入同比增长211.25%，旅游人次和收入的增幅比全国平均水平分别高出51个、170个百分点，分别居全省第七位、全省第五位。端午假期接待游客同比增长18.72%，旅游收入同比增长62.33%。玉溪作为“休闲度假旅游目的地”正在叫响全国。（玉溪市文化和旅游局供稿）
